Истраживачки подаци

Аналитика медијског тржишта

Верификовани подаци, трендови и визуализације о стању медијске индустрије у Србији, региону и Европи.

2.4К
испитаника у годишњој анкети
18+
мерених медијских индикатора
5
аналитичких извештаја годишње
100%
отворени подаци без паywalla

Извори информисања грађана Србије, 2025. (%)

Друштвене мреже
78%
Онлајн портали
64%
Телевизија
58%
YouTube
44%
Штампа
21%
Подкасти
14%
Радио
29%

Извор: Vesta истраживање, јун 2025. Могући вишеструки одговори. N=2.417.

Поверење у медије по типу (1–10)

Локалне новине
6.1
Стручни портали
5.8
Јавни сервис (РТС)
4.9
Комерцијалне ТВ
3.8
Онлајн портали
4.1
Друштвене мреже
2.8

Извор: Reuters Institute Digital News Report 2024, адаптирано за Србију.

Компаративни преглед

Тржишни удели штампаних медија 2020–2025.

Подаци о тиражу и дигиталним претплатницима водећих дневних листова у Србији.

Медиј Тираж 2020 Тираж 2023 Дигит. претпл. 2025 Промена (2020–2025) Тржишни удео
Политика 44.200 31.800 12.400 −38% 21.3%
Блиц 92.000 68.500 8.900 −35% 18.7%
Данас 18.600 12.200 6.800 −22% 8.9%
Вечерње новости 38.900 27.100 4.200 −41% 12.4%
Курир 62.000 54.300 11.200 −20% 22.1%
Српски телеграф 41.000 29.400 5.100 −32% 10.2%

Напомена: Подаци о тиражу преузети из јавних извештаја Удружења дневних новина Србије (УДNS). Дигиталне претплате = комбиновани веб + апликациони приступ.

Аналитички коментар

Кључни трендови које прате наши аналитичари

  • 1
    Убрзано смањење штампаних тиража

    Просечни годишњи пад износи 8–12%, са убрзањем у 2022–2024. Без структурне државне помоћи, мали локални листови немају дугорочну перспективу.

  • 2
    Раст newsletter и нативних аудио формата

    Email newsletter публике бележи 340% раст у региону (2021–2025). Подкасти и аудио-чланци постају равноправни формати уз текст.

  • 3
    Фрагментација аудиторијума

    Млади до 30 година у просеку прате 7+ различитих медијских канала. Концентрација пажње је изазов — просечни ангажман по тексту пада за 22% годишње.

  • 4
    Консолидација власништва

    Само три медијске групе контролишу преко 65% рекламног тржишта. Независни медији под хроничним финансијским притиском.

Дигитална трансформација медија у бројевима (2025.)

Медији с мобилном апликацијом
52%
Медији с newsletter
71%
Медији с подкастом
38%
Медији с pretplatom
29%
Медији с AI алатима
41%
Медији с верификацијом
17%

Узорак: 124 медијска субјекта са лиценцом у Србији. Vesta истраживање, Q1 2025.

"Пред нама је период неизбежне консолидације. Медији који нису изградили директан однос с аудиторијумом — кроз newsletter, заједницу или подкаст — биће у великом ризику до 2028. године."

— Марко Николић, медијски економиста
Публикације

Преузмите наше извештаје

Свеобухватни годишњи извештаји о медијској индустрији Србије — бесплатни у PDF формату.

📊

Годишњи медијски извештај 2024

Свеобухватна слика стања медијске индустрије: тираж, дигитализација, финансије, запосленост.

Преузми PDF
🔍

Медијска писменост у Србији 2024

Истраживање критичких медијских компетенција на 2.400 испитаника — кључни налаз и препоруке.

Преузми PDF
📡

Дигиталне трансформације 2023

Компаративна анализа дигиталних пословних модела медија у Западном Балкану.

Преузми PDF